首页 > 包装设计 > 正文
喀喀美人瓜子包装设计“最美的时光与你”
发布日期:2019-05-21 16:19:40
分类:包装设计
阅读次数:109
喀喀美人是专门做原味瓜子的企业,坚持严格的原材料品控,选用当年新鲜的优质瓜子,坚持原产地,绿色健康、无任何添加剂,原料产区在新疆哈纳斯景区山下,是全国为数不多的无污染无重工业种植基地。艺点首先对当下市场零食包装进行观察,经过横向分析,我们发现市面上的瓜子品牌,在包装宣传方向上,过于强调瓜子的口味,珍贵的包装面积,被用于描述制作工艺、选材选料,大环境下的营销理念过于滞后,忽略了消费者购买冲动根源的研究,对休闲食品理解不够深刻。
摘要

有一种美味是消磨时光必不可少的佳品美味,

或重或轻的一包,都可以吃上一个散漫阳光的午后。

它就是——瓜子

喀喀美人是专门做原味瓜子的企业,坚持严格的原材料品控,选用当年新鲜的优质瓜子,坚持原产地,绿色健康、无任何添加剂,原料产区在新疆哈纳斯景区山下,是全国为数不多的无污染无重工业种植基地。

在与喀喀美人达成合作意向之后,艺点首先对当下市场零食包装进行观察,经过横向分析,我们发现市面上的瓜子品牌,在包装宣传方向上,过于强调瓜子的口味,珍贵的包装面积,被用于描述制作工艺、选材选料,大环境下的营销理念过于滞后,忽略了消费者购买冲动根源的研究,对休闲食品理解不够深刻。

以同属零食领域的薯片为例,口味有很多种,在宣传时却少有提及,可见在理念成熟品牌下,口味已经不再是购买的首要条件,重要而不必要,品牌即产品,通过多渠道宣讲消费理念,反复在瓜子包装设计中融入更多的品牌故事,与价值疏导,传递“享受生活”的生活价值理解,将吃薯片,变换为打发时间的一种生活方式,休闲食品在成为日常食品,突出重围、树立独立价值。

原味瓜子对于消费者吃起来是最放心的,因为有些厂家拿跑品质不好的瓜子,去年的沉瓜子来做多味的,坏瓜子用料水煮一下坏味就没了,消费者吃不到新鲜瓜子最原始的香美。

瓜子包装设计

瓜子包装设计

设计师 杜浩 插画师 张帆

在众多零食品牌中,究竟什么样的原味瓜子才能扣起选购时的心扉?

喀喀美人项目负责人对其品牌,是这样陈述的:

▌我们最核心的瓜子文化就是讲感情讲沟通多交流,让我们的瓜子成为长辈与孩子,闺蜜,兄弟之间沟通的“工具”现在人们忙于工作忙于应酬,回家看父母越来越少,朋友聚会越来越少,我们要唤醒他们的这种意识,提上喀喀美人瓜子去看看家人闺蜜之类的”

所以我们标记了瓜子包装设计的出发点——享受闲暇时光的陪伴

针对这一出发点,对喀喀美人瓜子,开展独立品牌策划,希望能在包装的宣传上,融入更多在生活化的情景感染力。

产品包装是品牌宣传的第一面,每个品牌的特点,如同人的面容,来自新疆的产品,独特的自然条件,造就了与市面上瓜子的口感上的不同。这些天然属性,如同流淌在品牌之中的生命密码DNA,鲜明的新疆的面部特征,走到哪里,都会让人流露出自然的品读。

我们将品牌进行拟人化处理,设计师用线条,勾勒出一位穿着新疆民族特色服饰的少女。将新疆自有的民族特色,便会融入其中,与产品产地呼应。更多的创意联想,丰富开展。

闲暇时光的陪伴,自然是要与家人在一起的,与家人一起的时光,才是安全的、温馨的。将拟人形象置于家庭环境中,突出温暖的主题。

每张图,都是一个生活场景和片段,唤起对瓜子出现的联想

多图之间,就形成了一致感和协调性

在瓜子包装产品包装上追求的品牌统一性,确实是专业品牌的体现

瓜子包装设计

瓜子包装设计

在享受瓜子美味的时候,会忽略钟表的滴答声,品尝的不仅是田间阳光,还是在家的慵懒时光,每包瓜子,都是被磨碎的时光,撒落成在一堆堆瓜子空壳。

瓜子包装设计


文章系作者授权发布原创作品,仅代表作者个人观点,不代表本网站立场,转载请注明来源
全国统一服务热线
400-688-1314
企创服务购
艺点意创公众号
在线联系
点我联系    给我留言

CopyRight © 2013-2017 天津艺点意创科技有限公司 All Rights Reserved. 津ICP备17001800号-2