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如何进行有效的文案策划
发布日期:2019-05-20 17:33:57
分类:文案策划
阅读次数:125
如何进有效的文案策划,这是一个萦绕在许多人心头的疑问。只是一个简单的问题,因为总结不出一个统一的衡量标准,谁也无法做出一个纯粹客观正确的评价,渐渐成了一道难以逾越的创作心坎儿。
摘要

  如何进有效的文案策划,这是一个萦绕在许多人心头的疑问。只是一个简单的问题,因为总结不出一个统一的衡量标准,谁也无法做出一个纯粹客观正确的评价,渐渐成了一道难以逾越的创作心坎儿。

  文学家有文学圈子里的文章要求,科学家有科学圈子里的文章要求,广告大师有广告圈子里的文章要求。每个圈中人都极力护着自己的领域,坚持自己的特殊标准,于是便出现了五花八门奇形怪状的“好文章”。

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  其实什么是文章?说白了,就是码字的工夫。写文章的人把脑子里的东西找到需要对应的字,按自我喜好、感觉、经验组成字群,这个字群又能准确的把脑子里的东西表达出来,这就是文章。只有懂自己的人能理解的是文学家的文章,只有圈子里的人能理解的是科学家的文章,力求让圈子外的人也能理解的是广告人的文章。

  所以,何必要纠结衡量标准呢?之所以难以回答如此简单的一个问题,就是因为太看重这个“好”字!因为一个“好”字,很多人都被“坎儿”卡住,动弹不得又力不从心,于是,写文章成了一件极为吃力、痛苦、焦躁的事,就像多年不通的老便秘,憋得难受就是拉不出来。

  其实,去掉问号的话,文首的问题即能迎刃而解。“如何写出好文章”,只是一条缺少数学符号的创作公式。正确变化成原形,即为:

  “如何”+“写”+“出”+“好”=“文章”

  这条怪诞的公式,完整的涵盖了文章的构建要求和创作过程。四步递进,层层深入,勤于修炼,一气呵成,领悟了这条公式,无论是多难垮的坎儿,还是多难通的老便秘,都能迎刃而解,手到擒来。

  首先先来演算什么是“如何”。“如何”就是“怎样”。“怎样”的文章,“怎样”的题材,“怎样”的思路,“怎样”的表达……所有的“怎样”都统归到关键的一点——“想法”。它是骤然迸发又源源涌出的灵感,它是尖锐犀利又一语中的的理论,它是为招财进宝而摇旗呐喊的卖点。无论哪个圈子的文章,创作的初始都离不开“想法”这个契机点。并且这个点又不只是一个点,它就像毛笔端头的浓墨,滴在宣纸上便晕开一片墨荫,又像是平静的水面被一块小石的激荡而水花四溅,水波无边。这个“点”包容着无数个点,这个“如何”结构着无数个如何,它是可以发芽、生长、开花、结果的种子。没有这个点,再棒的写手也码不出字来。所以演算一篇文章第一步就是把握“想法”,明白自己要码什么,明确文章的立意目标是创作的根本和必要准备。

  话休絮烦,“如何”的问题基本上已是码字人的本能反应。无论是想写,还是抄写,抑或是不得不写,有方向性的创作构思自然是一项稀松平常的基础工作。即使是“梦话体”,它也是为了“梦”而出来的。而至于文章创作的第一道坎儿,就到“写”上了。

  一谈到“写”,很多人都会不以为然。写不就是抬笔一挥的事么?还能算个坎儿?可别小瞧这所谓的“抬笔一挥”,有很多人装载着满脑子的思路却感到笔有千斤抬不动,好不容易抬起来了,挥的力气和剩下的墨水已然所剩无几。于是,眼睁睁的看着坎儿越堆越高,手中的笔越来越沉,想法越积越堵,“便秘”越来越重!其实迈不过这道坎儿的人,并不是真正倒在“写”上,而是倒在自我的怯懦和懒惰之上。

  所谓怯懦,就是不敢写。这种状态一般都会发生在对创作要求过高的完美主义者身上,他们认为写出来的东西一定要把想法最精准最全面的表达出来,创作出的东西一定要最优秀最完善。在这种思维背后,他们凭空在写作之初就端起了高架子,把写作当成了一种极难成就的神话,随之一握起笔便手发抖脚发软,写几个字删几个字,写几行删几行,写一页不满意,揉成团当球扔。时间长了,写的勇气越来越少,动起笔来愈发生怯,没了“敢”字的心理支撑,“写”便随之瘫作烂泥,想爬也爬不起来了。所以,要迈过写作的坎儿,就必须迈过自己的怯懦。写都不敢写,摆出的漂亮架子只能是空中楼阁,大胆的突破这层写作的心理障碍,才能真正对得起自己完美写作的完美想法。

  所谓懒惰,就是懒得写。这种状态其实就是怯懦的衍生物,想的很好,说的很好,总落笔不出,于是便再懒得动笔。时间长了,想法涌尽了,记忆蒸发消散不见了踪影,再漂亮的构思、精彩的策划、震撼的新论,没有铅字的固化储存,一样如指间沙,风一吹便毫无意义。这无疑是思维的绝对浪费,也是对自己尚能运转的大脑的一种变相糟蹋。所以,作为一个以码字为业的人,尤其是策划人,一旦有好的想法,一定要第一时间趁着大脑高速旋转地热乎劲儿,无论好坏的全部以铅字记录下来。即使再整理时需要大费周章,但起码最精华的思路点没有丢,只要留住了这一点,就不怕晕不开大脑汩汩涌出的价值。

  跨过了第一个坎儿,“出”就是个顺水推舟的工夫了。它要求的是“敢写”之后的“能写”本事,即把落笔出的点晕开,铺陈出有篇幅的文章。不过,“出”也是不能小瞧的一个环节。一两千字篇幅对于大多人应该不在话下,但如果要加到五六千字便会难倒相当一部分,再上升到一万篇幅就立刻能看到一片白旗飘飘了。所以,篇幅是卡在每个人码字能力上的坎儿,能不能写在于你铺陈思维的能力。如何让一个点越张越开,散出无数个点,编织成一张足够庞大的网,这都需要通过各种积累与训练而不断提高的码字能力,也是以码字为生计的人们必备的生存能力。

  当然,万字篇幅的坎儿基本上是难不倒策划人,尤其是做图书策划的,每天码一两万字都是家常便饭,只要迈过“写”的坎儿,对于策划人来说,“出”是不在话下的任务。不过,第二个坎儿便接踵而至了,就是总让人纠结的“好”。文章敢写了,能写了,接下来还要会写才能“好”。这个“好”需要文采和技巧的双重支撑,正如上文所说的,每个圈子对文章“好”的要求不同,但基本上都是围绕的这两个方面。

  还拿图书策划来说,虽然码字的效率很高,篇幅一整一大片,可是文章出来远看喜人,近看却愁人。用制高点专业术语说,文字的解析度不够,就像个核桃,想吃到里面的果仁,壳却又厚又硬,咬着咯牙疼,还要拿锤子使劲敲,有谁愿意像吃核桃一样阅读一篇文章呢?“好”文章要做的像蛋糕,造型喜人,口感绵软,回味无穷,还容易消化。所以,要真正完成“好”的指标,就要认真修炼自己的文字功底,文章写得可读、可观、可赏,并且不同的行业也要根据不同需要发挥不同的文字技巧,如广告行业要运用文章在阅读时的通感功能,拽着读者认识喜爱所宣称的产品,引发购买欲望,实现文章的真正价值。斐然的文采感受,舒坦的阅读体验,目的达到了,价值生成了,“好”文章也演算完成了。

  如何写出好文章?其实每个人对以上这一长串的演算过程都心知肚明、了如指掌,但却仍旧不断地疑问,不断地碰坎儿,不断地笔不出文。原因就在于忽略了每个环节中间的加号,忽略了连贯着累加演进的过程,忽略了勤能补拙的重要。每一个加号都代表着勤奋练习积累再提高,每一个环节的完成都离不开不停的动笔和大量的成文写作。

  文章创作,就得紧抓灵感漫溢的一点,然后敢写,接着能写,还要会写,最后相信勤能补拙的力量,属于你的公式终会演算出完美的答案。


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